Метрополитен – рекордсмен среди видов городского общественного транспорта по количеству перевозимых за определенный период времени пассажиров. Люди, едущие в метро (за исключением тех, кто прихватил с собой «чтиво»), обычно ничем не заняты и охотно смотрят по сторонам, останавливая свое внимание на тех или иных объектах. Эти два обстоятельства обусловливают высокую эффективность рекламы в метрополитене в силу массовости аудитории и доступности ее внимания.
Если говорить о характерных чертах рекламы в метрополитене, отличающих ее от других видов «движения торговли», то можно выделить особенности, являющиеся преимуществами, а также характеристики, которые вернее считать недостатками. Первая категория особенностей однозначно более многочисленна. Впрочем, деление на достоинства и недостатки в данном случае носит достаточно условный, относительный характер – многое зависит от целей и задач рекламной кампании.
К позитивным особенностям рекламы в метрополитене уместно отнести:
— возможность охватить аудиторию большого масштаба;
— хорошую восприимчивость аудитории, поскольку большинство пассажиров метро во время поездки ничем не заняты, следовательно, их вниманием легко завладеть;
— широту аудитории с точки зрения возраста, социального статуса, профессиональной принадлежности, проч.; плюс возможность донести рекламную информацию до иногородних или даже иностранных пассажиров, которые также иной раз пользуются метрополитеном;
— разнообразие рекламных носителей и вариантов их размещения;
— широкие возможности по использованию информативной рекламы, с подробным описанием товаров, услуг, компаний;
— продолжительное время рекламных контактов (ожидание поезда, пребывание в вагоне, на эскалаторе);
— высокую повторяемость контактов (большинство пассажиров метрополитена пользуются этим видом транспорта регулярно, а не эпизодически);
— территориальную «привязку» рекламной информации (масса ездящих в метро людей следуют по одному и тому же маршруту, к примеру, из дома на работу и обратно);
— отсутствие зависимости от сезонов и погодных условий;
— вполне умеренную стоимость размещения рекламных носителей в метро.
Среди относительных «слабостей» рекламы в метро можно отметить:
— сложности в плане выделения целевой аудитории (пассажиры разняться по множеству характеристик);
— довольно невысокую эффективность рекламы дорогостоящих, элитных продуктов (их потребители в метро не ездят);
— неполную защищенность рекламных носителей от тривиального вандализма.
Очевидный вывод: преимущества явно превалируют над недостатками; значит, реклама в метрополитене может служить мощным инструментом при проведении практически любой кампании.
